Заказчик: Мебельное бюро по производству кухонь
О заказчике: Мебельное бюро по производству кухонь. Занимается разработкой и производством кухонь, оказывает услуги по монтажу мебели.
Регион: Киев и область.
Сегмент рынка: B2C, конкуренция сильная.
Тактика стартового этапа: Анализ конкурентов, сбор информации об их позиционировании в сети интернет, подготовка креативов для рекламы, настройка аналитики и рекламного аккаунта Google.
Проблемы на этапе ведения кампаний
Из-за высокой конкуренции в нише и старте рекламы в начале активного сезона особое внимание было уделено структуре аккаунта Google Ads, включая управление ставками, расширения и постоянная оптимизация кампаний. При написании объявлений в заголовке были использованы самые выгодные преимущества компании перед конкурентами. Это помогло удержать целевую цену за лид, которая устраивает клиента, и постепенно увеличить коэффициент конверсии.
Решения и реализация стратегии
Наши специалисты по контекстной рекламе предложили комплексное продвижение в Google Ads.
- Сбор релевантной семантики для предлагаемых товаров и услуг.
- Настройка отдельных кампаний для каждого вида товаров и услуг.
- Сбор минус-слов, характерных для этой ниши, и детальная кросс-минусовка для исключения внутренней конкуренции между группами и кампаниями.
- Ежедневная оптимизация рекламы в первую неделю и еженедельная работа в дальнейшем: отслеживание поисковых запросов и добавление новых минус-слов и ключевых слов. Оперативное перераспределение бюджета между кампаниями для качественной отработки эффективных запросов.
- Тестирование автоматических стратегий назначения ставок параллельно с ручным управлением с целью выявить наиболее эффективную для каждой кампании.
- Регулярный анализ результатов, предоставление отчетности каждые 10 дней и корректировка стратегии продвижения на следующий этап.
Но за время сотрудничества успели запустить и оптимизировать только гугл поиск. Распределяли кампании на Киев и Киевскую обл. с целью иметь возможность максимально контролировать бюджет и перераспределить его потом на те кампании, где получим более релевантные заявки и по подходящей цене.
Результат
(3 месяца, март-май 2020 г.)
Стоимость конверсии 488 грн, за 2 месяца 46 конверсий (заявки + звонки). Больше всего заявок (23) дала поисковая кампания ПС_Кухни на заказ Киев на стратегию максимум конверсий.